用幸福感，幫品牌加分

用幸福感，幫品牌加分:

我一直覺得「幸福感」是一種讓人願意親近，能夠大加分的行銷包裝方式。



Mrs. Meyer是一個家庭清潔用品的品牌，前陣子在舊金山漁人碼頭的Ghirardelli Square，舉辦一場慈善活動，只要你拿她送的試用樣品，每拿一組她將捐款2美元給舊金山Clean City Coalition。Mrs. Meyer將廣場的露天噴泉變身成「媽媽的洗碗槽」，然後用一個個裝著樣品的透明汽球，代替洗碗槽裡的泡泡。就這樣，一個看似再平常不過的慈善活動，卻用滿滿的「幸福」來包裝。

▲影片運用移軸攝影的技巧拍攝，讓畫面更有夢幻感

對Mrs. Meyer的目標對象-家庭主婦來說，家庭清潔的試用品本來就是很"實用"的東西，再加上拿了還能做好事，幫助市容整潔何樂而不為!



Mrs. Meyer要完成送樣品同時做慈善的活動，就算不需要太多包裝，立個看版，派人在路邊發送，我相信在假日的舊金山漁人碼頭，隨便辦辦也能順利完成(當天共送出3000美元)，只是Mrs. Meyer企圖不只這樣，她想要給消費者的多更多。



「將試用品裝在汽球，放在一個噴泉裡!」這一招真高，因為這兩者都帶有幸福的象徵。

▲汽球+噴泉+童話=幸福感

你想想這樣的情景，在假日的午後，你帶著家人或是女友悠閒地走在廣場上，看見猶如童話般放大版，佈滿了晶瑩剔透汽球泡泡的洗碗槽，不但可以免費拿走汽球，同時還能做好事，你當然樂於參與。當你從噴泉撿起一個汽球時，心裡是不是洋溢著滿滿的幸福感! 而且你還會迫不及待的想要知道汽球裏裝的是什麼好東西(雖然它其實不過只是個試用品)，這跟只是拿到路邊派樣的心情，是不是差很大!

▲如果光是擺個攤子活動就變得很平淡

能夠達到同樣的目的，但用幸福來包裝，對品牌形象可是大大的加分，下次規劃活動時，別忘了把幸福的元素，納入參考，不過，如果你是Diesel這樣的品牌! 那就算了。