從Audi 重新定義「什麼是豪華!」，看高級車如何進化行銷-1/2:
Audi在這次2011美式足球超級盃廣告大戰中，端出了家族中的大哥A8，迎戰來自美日德韓各國代表，她企圖殺出重圍，要告訴雙B車主「豪華已經進化」。這部要價台幣400萬起跳的房車，看得我只有流口水的份，我雖不是TA，卻也看到了，主要目標對象不是網路族群的高級汽車品牌「結合了廣告+facebook+twitter的進化版行銷」的熱鬧，特別是豪華房車代表-Mercedes Benz熱情擁抱新興媒體的《Tweet Race》，更顯難得。
先看Audi的這部廣告
這廣告有些複雜，說的是一群被關在"牢"裡，買名畫、吃魚子醬、獵黑熊等舊時代定義的有錢人，其中兩位想要逃離老式豪華框架的"犯人"，一位骨子裡還留有舊時代的遺毒，最後做了錯誤的選擇；另一位清醒果決，只有他駕著全新A8，揚長而去。
片中有好幾幕反諷、Kuso的橋段，例如:獄卒放出的不是兇狠矯健的杜賓狗，而是長毛飄逸的阿富汗獵犬來追捕；不是用震攝人心的警鈴大作，而是讓人通體舒暢的Kenny G的Songbird來恫嚇；擺脫不了舊框架的逃犯，躲進的是他老爸也有一輛的賓士S Class的後座；勇於創新的，則是坐進A8的駕駛艙，用渾厚的引擎聲浪，迅速離開。
這些情節，對買得起A8，有社會地位、中年事業有成、看慣了高級品牌用奢華、優雅、大場面堆砌出高品質廣告的目標對象來說，Audi的做法是個險招，徹底的向新人類靠近，跟傳統雙B車主 say goodbye，某種程度也清楚的向世人宣告A8的定位與其他大型高級房車的差異。這樣的做法，不只在對目標對象說話，同時也在對車主周邊的人說:「看，開Audi的大型房車，不是傳統的LKK守舊派，而是有自信與眾不同的掌控者!」，絕大部份的觀眾都不是目標對象，但Audi就是要藉機塑造普羅大眾眼中，A8車主與雙B不同的形象。
除了超級盃的濃縮版之外，還有兩部預告:
Startled Smart篇(有錢的過來人，對新生代的貴公子們，訴說自己過去所犯"惡形惡狀"的震撼教育)
Riot Suppressor篇(說明為什麼Kenny G的音樂會出現在片中的由來，Kenny G飾演鎮暴者而且還真入戲啊)
看完Audi展現「豪華已經進化」的廣告，我們來對照一下雙B在Super Bowl上的表現:
Mercedes Benz 全員大集合 歡迎篇(我還滿喜歡的!)
BMW 柴油 不一樣了篇(好巧啊! 同樣用進化的概念，嘲諷各競爭者)
註:在USA Today AD Meter廣告喜好的排名，Benz 19 Audi 20 BMW 56名(BMW另一部休旅車X3的廣告排名 33，汽車類名次最高的是VW Passat黑武士篇，排名第3)
不只Offline的廣告拼的兇，Online的social media marketing也同樣精彩。
Audi為了這次的活動，特別在twitter上辦一個活動，鼓勵網友在超級盃期間2/3~2/8寫出「進化對你的含義」，只要成為Audi的追隨者，並在每則tweets上加註hashtag標籤#ProgressIs，以及活動網址，就由機會得到3天2夜食宿機票全包，到加州Sonoma去試駕近千萬台幣的超級跑車 R8的旅程。
在臉書上則設了一個資產大拍賣的活動分頁，要你在看「豪華已經進化」的這部廣告的同時，點選片中你認為值錢的任何東西，越快、越多、越值錢越好，每天選出總結價值最高的前三名，就能得到對應舊時代資產的所謂當代的獎品，最大獎同樣是試駕R8。
Audi在Super Bowl期間播出廣告，同時結合twitter，請網友在看完廣告後，上twitter創造關鍵字#progress is的活動，並且買下該關鍵字在twitter的promoted trends的廣告，三者合用後，不但能在即時知道消費者對這個廣告的反應，而不用像過去一樣，再等到Neilsen的收視率報告，而且被擺在"趨勢"最顯眼的位置，也創造了被點選，看廣告的機會(必須先點Trend，再點tweet才能順利看到廣告，在經過兩次點擊後，據稱平均promoted trend的點擊率還能有5%，相當驚人)。
註:Promoted Trend:
通常twitter只會出現目前所有tweets裡最熱門的前十大趨勢的關鍵字，如果購買了promoted trend(每日usd 10萬}，買該關鍵字不但會出現在右側"Trends"這個區域的第一位之外, 該公司的tweet(廣告)還會出現在趨勢搜索結果的最上方(如果關鍵字的熱門程度不到一定標準,是不夠資格買promoted Trend的)
未完待續-
接下文，出乎我意料好玩的，Mercedes Benz Tweet Race
Audi在這次2011美式足球超級盃廣告大戰中，端出了家族中的大哥A8，迎戰來自美日德韓各國代表，她企圖殺出重圍，要告訴雙B車主「豪華已經進化」。這部要價台幣400萬起跳的房車，看得我只有流口水的份，我雖不是TA，卻也看到了，主要目標對象不是網路族群的高級汽車品牌「結合了廣告+facebook+twitter的進化版行銷」的熱鬧，特別是豪華房車代表-Mercedes Benz熱情擁抱新興媒體的《Tweet Race》，更顯難得。
先看Audi的這部廣告
這廣告有些複雜，說的是一群被關在"牢"裡，買名畫、吃魚子醬、獵黑熊等舊時代定義的有錢人，其中兩位想要逃離老式豪華框架的"犯人"，一位骨子裡還留有舊時代的遺毒，最後做了錯誤的選擇；另一位清醒果決，只有他駕著全新A8，揚長而去。
片中有好幾幕反諷、Kuso的橋段，例如:獄卒放出的不是兇狠矯健的杜賓狗，而是長毛飄逸的阿富汗獵犬來追捕；不是用震攝人心的警鈴大作，而是讓人通體舒暢的Kenny G的Songbird來恫嚇；擺脫不了舊框架的逃犯，躲進的是他老爸也有一輛的賓士S Class的後座；勇於創新的，則是坐進A8的駕駛艙，用渾厚的引擎聲浪，迅速離開。
這些情節，對買得起A8，有社會地位、中年事業有成、看慣了高級品牌用奢華、優雅、大場面堆砌出高品質廣告的目標對象來說，Audi的做法是個險招，徹底的向新人類靠近，跟傳統雙B車主 say goodbye，某種程度也清楚的向世人宣告A8的定位與其他大型高級房車的差異。這樣的做法，不只在對目標對象說話，同時也在對車主周邊的人說:「看，開Audi的大型房車，不是傳統的LKK守舊派，而是有自信與眾不同的掌控者!」，絕大部份的觀眾都不是目標對象，但Audi就是要藉機塑造普羅大眾眼中，A8車主與雙B不同的形象。
除了超級盃的濃縮版之外，還有兩部預告:
Startled Smart篇(有錢的過來人，對新生代的貴公子們，訴說自己過去所犯"惡形惡狀"的震撼教育)
Riot Suppressor篇(說明為什麼Kenny G的音樂會出現在片中的由來，Kenny G飾演鎮暴者而且還真入戲啊)
看完Audi展現「豪華已經進化」的廣告，我們來對照一下雙B在Super Bowl上的表現:
Mercedes Benz 全員大集合 歡迎篇(我還滿喜歡的!)
BMW 柴油 不一樣了篇(好巧啊! 同樣用進化的概念，嘲諷各競爭者)
註:在USA Today AD Meter廣告喜好的排名，Benz 19 Audi 20 BMW 56名(BMW另一部休旅車X3的廣告排名 33，汽車類名次最高的是VW Passat黑武士篇，排名第3)
不只Offline的廣告拼的兇，Online的social media marketing也同樣精彩。
Audi為了這次的活動，特別在twitter上辦一個活動，鼓勵網友在超級盃期間2/3~2/8寫出「進化對你的含義」，只要成為Audi的追隨者，並在每則tweets上加註hashtag標籤#ProgressIs，以及活動網址，就由機會得到3天2夜食宿機票全包，到加州Sonoma去試駕近千萬台幣的超級跑車 R8的旅程。
在臉書上則設了一個資產大拍賣的活動分頁，要你在看「豪華已經進化」的這部廣告的同時，點選片中你認為值錢的任何東西，越快、越多、越值錢越好，每天選出總結價值最高的前三名，就能得到對應舊時代資產的所謂當代的獎品，最大獎同樣是試駕R8。
 |
| ▲片中代表舊時代資產的代表物 |
 |
| ▲相對於舊時代所謂的當代資產 |
Audi在Super Bowl期間播出廣告，同時結合twitter，請網友在看完廣告後，上twitter創造關鍵字#progress is的活動，並且買下該關鍵字在twitter的promoted trends的廣告，三者合用後，不但能在即時知道消費者對這個廣告的反應，而不用像過去一樣，再等到Neilsen的收視率報告，而且被擺在"趨勢"最顯眼的位置，也創造了被點選，看廣告的機會(必須先點Trend，再點tweet才能順利看到廣告，在經過兩次點擊後，據稱平均promoted trend的點擊率還能有5%，相當驚人)。
註:Promoted Trend:
通常twitter只會出現目前所有tweets裡最熱門的前十大趨勢的關鍵字，如果購買了promoted trend(每日usd 10萬}，買該關鍵字不但會出現在右側"Trends"這個區域的第一位之外, 該公司的tweet(廣告)還會出現在趨勢搜索結果的最上方(如果關鍵字的熱門程度不到一定標準,是不夠資格買promoted Trend的)
未完待續-
接下文，出乎我意料好玩的，Mercedes Benz Tweet Race
沒有留言:
張貼留言