Love Parking Campaign，讓小善也能化成大愛

Love Parking Campaign，讓小善也能化成大愛:

我一直覺得『隨手捐發票，救救植物人』是句很棒的slogan，有清楚的目的和簡單的動作指示。把一個對我們來說不那麼重要的『發票』，變成創世基金會募集積少成多的另類捐獻，雙贏。




最近，則看到一個有著異曲同工『把大家不在意的零錢，變成救人一命捐款』的好案例。




公益團體Good Neighbors在韓國舉辦了一個『Love Parking Campaign』， 她鼓勵開車前往大賣場購物的人們，將取用購物車時微不足道的100韓圓“押金”捐出，希望能為世界貧窮兒童募款。




開車去大賣場購物，應該是許多家庭假日的休閒活動吧！大賣場為了管理購物車，減少被消費者用後四處放置不歸位的困擾，設計了一個取用時必須投幣，歸還後會全額退款的小裝置，通常都是小錢，在韓國是100韓圓（約台幣2.6元），這種買不了什麼東西的金額，消費者就算掉了也不會在意。Good Neighbors注意到了，而且還讓你有機會用這點小錢，做善事！




她的想法是，大賣場的停車場，不但很大而且長得都一個樣，記得並找到自己停車的位置，常常是一大困擾。Good Neighbors把通常用來方便車主記憶停車位置的A、B、C區，改成了需要幫助的貧窮兒童的姓名及年齡，例如：M4區，改成Mari 4歲，並設置一個透明的QR Code捐款箱。並在每一臺購物車把手的小裝置邊，印上『請記得停車區指示牌的孩子』，以鼓勵消費者把退款的小錢捐出。

將停車區的指示牌改成貧窮兒童的姓名與年齡

每一臺購物車上都印有鼓勵行動的告示

會隨著捐款慢慢看清楚的QR Code

捐款箱，會隨著捐款金額的增加，漸漸顯示出完整的QR Code，這個QR Code會導引你去了解『捐款將怎麼被運用，以及鼓勵你成為長期捐款人』。








Love Parking Campaign不但活動簡單，而且非常完整，從進到停車場的告示牌就讓消費者接受到訊息，到了賣場的購物車，又讓你非看到不可，再利用一般人都有的隨手做好事的善心，以及QR Code導引到活動網站，讓消費者『了解更多』收尾。



我們不缺善舉，但缺一個引導我們立即行動的善念，Good Neighbors做到了。



PS.這個案例得了2012坎城直效銅獎。