TID x 古勒勒: 在這個感恩的季節！

圖片來源：gettyimages CA3838-004

剛好是一年前的今天，我在我的facebook 粉絲專頁上分享了英國零售商John Lewis 為聖誕節拍的廣告，一年後，這個走感人路線的廣告又來了，一樣動人，一樣好看。
John Lewis 2011年版，用另一個不同的角度來詮釋，看到最後一幕時，讓人覺得好窩心：

John Lewis 2010年版，被這首重唱Elton John的名曲Your Song吸引，這世上有音樂，真好！

我不得不說，John Lewis的系列拍出了這個節日特有的『與人分享幸福』的氛圍。台灣傳統上從來就不是歡渡聖誕節的地方，卻在老美跟商人通力合作下，透過文化、音樂、電影傳播這個節日的魔力，讓我們把12月25日原本該慶祝行憲的這一天，當做聖誕節來過。我整理了幾個跟聖誕節有關的例子，讓我們一起看下去吧！
說起聖誕節，就不得不提起可口可樂。她應該是世界上最懂得運用這個節日的品牌，據說現在大家所熟悉的聖誕老人形象，就是可口可樂在1930年代所創作的。
Coca Cola 經典的聖誕節廣告:

Starbucks 也來湊熱鬧，推出了一個利用智慧型手機應用程式啟動擴增實境之後（Augmented Reality)，就可以看到不一樣的星巴克杯喔：(比起這個App，我更喜歡這首音樂)

除此之外，去年聖誕節有一家比利時的廣告公司Happiness Brussels，發起了一個『送禮物給陌生人 Gift A Stranger』的活動，你只要在網頁上填上簡易資料，準備好要送人的禮物，系統就會自動幫你選一個世界上你不認識的某一個地址，如果你願意將禮物送到這個地方，印出地址、打包、寄出，就完成了送禮給陌生人的活動了。

簡單三步驟就可以分享季節的祝福

妙的是，系統只會列出寄件人的姓名、居住的城市(沒有地址也沒有連絡方式)，但沒有列出收件人是誰，你只需寫上『寄給住在這兒的幸運兒收 To: The Happy Person Living At』。這活動某種程度喚起了人性『善的因子』。正因為你知道你的付出，不見得有回報，而且收禮的人你並不認識，純粹只是『在充滿感恩的聖誕期間，想要跟這世界上某個角落的某個人，有某種連結』如此而已。這樣的規劃，充分展現這個季節的『分享精神』。

一直以來都很善於行銷的瑞典郵局，不但懂得如何在網路上跟消費者互動，而且每個活動的設計都緊扣著產品服務，相當不簡單（例如：這個跟這個）。在去年的聖誕節開發了一個『Living Christmas Card』，讓你可以自製一個獨一無二的聖誕卡，這個卡片之所以與眾不同，是因為她讓你透過網站即時的看到一群在戶外生活著，活生生的麋鹿，你可以任選四個不同的角度鏡頭，拍下一張你最滿意的麋鹿生活照，寫下你的祝福語，瑞典郵局就會幫你把這張照片製作成卡片，並且寄給你指定的收件人。今年，不要再用罐頭簡訊問候你的朋友了，親自拍下一張麋鹿照作成的聖誕卡片，那才叫誠意。