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2013年12月19日

《HP旅行》喬治城的裝置藝術--鐵線雕塑與壁畫(一)

2013/12/19 此行主要的目的,參觀 鐵線雕塑 與壁畫。你可以拿一份《喬治鎮的街頭藝術》的旅遊地圖,引導在那些小街小巷,找到與捉迷藏似的作品。
檳城,享有東方之珠的美譽,每年都吸引大批的國內外遊客前來觀光。
2012年,檳州政府推行「喬治市魔鏡計畫」(Mirrors Georgetown),和「標識喬治市計畫」(Marking Georgetown)鐵線雕塑,將檳城打造成藝術走廊。

►「喬治市魔鏡計畫」(Mirrors Georgetown)
「喬治市魔鏡計畫」,是2012年為配合“喬治市節慶”的到來而由策劃單位邀請來檳城短期居留的25歲的立陶苑青年畫家恩尼斯(Ernest Zacharevic)創作與完成的。.第一幅壁畫是在本頭公巷的《姐弟共騎》。
其它陸續完成的作品包括了南華醫院月樹47號咖啡號館壁上的《功夫女孩李貝芬》、姓周橋的《蘇門答臘小孩》、阿貴街的《追風男孩》和大統巷《爬牆小孩》。恩尼斯於7月15日完成了最後一幅坐落在檳榔律紅園飲食中心停車場旁的《憩息的三輪車夫》的壁畫,為“喬治市魔鏡計畫”畫上美麗的句點。值得一提的是,那幅壁畫是所有壁畫當中最大幅的(50尺乘50尺),所以也是最具挑戰性的。
後來也有本地藝術家louis gan繼續繪製了四幅。這幾幅作品畫面上的人物,都有生活中的原型。而其最大的魔力還在於其裝置件為觀者帶來的參與性與再創造空間,幾乎所有拿著相機經過的人,都會參與到畫面的再創造中來,生成更加豐富多彩畫面。它跟你搭建了一個方便而充分地發揮想像力平臺。

►「標識喬治市計畫」(Marking Georgetown)~鐵線雕塑
或許當你在走古跡區時,總會看見一些用鐵線穿成的雕塑,他們就是今年魔鏡以外頗受好評的“標識檳城”。
相比於魔鏡,部分“標識檳城”雕塑由於坐落地區過於偏僻而較少受關注。這些鐵絲作品都出自本地藝術家的創作,主要以漫畫的方式,幽趣地呈現了老檳城一些有趣的民間流傳故事。生動有趣的漫畫人物和幽默搞笑的對白,無不令人眼前一亮!

►鐵線藝術地點
1.海墘(Weld Quay)《太熱辣》
2.海墘新路(Victoria Street)《產業》
3.吉靈萬山(Chowrasta Market)《從勞工到商人》
4.愛情巷(Love Lane)《出軌的丈夫》
5.調和路(Transfer Road)《五腳基先生》
6.印度街(Lorong Pasar)《椰樹》
7.汕頭街(Kimberly Street)《咖啡文化》
8.蓮花河路(Leith Street)《鞋王周仰傑》
9.南華醫院街(Muntri Street)《雙贏》
10.南華醫院街(Muntri Street)《一腳踢》
11.石泉路(Kek Chuan Road)《叮叮糖》
12.觀音亭後巷(Stewart Lane)《最狹窄的五腳基》
13.椰腳街(Pitt Street)《牛車輪》
14.椰腳街(Pitt Street)《TokTok面》
15.鹹魚仔巷(Malay Street)《牛與魚》
16.鹹魚埕(Prangin Lane)《無塑膠袋》
17.大伯公街(King Street)《未受過訓練的鸚鵡》
18.打石街(Acheen Street)《逃脫》
19.四方巷(Soo Hong Lane)《太窄了》
20.本頭公巷(Armenian Lane)《遊行》
21.大順街(Rope Walk)《辮子》
22.胡椒埕(Jalan Sungai Ujung)《三代同堂》
23.甘光內(Carnorvon Lane)《轎車》
24.紅燈角(Prangin Ghaut)《水路》



























































2013年1月17日

2012案例回顧3/3:實體體驗更真實

2012案例回顧3/3:實體體驗更真實:


接上文:2012案例回顧2/3:社群媒體的威力



《用心,拍照片,Samsung Insight》



風景不該只是用眼睛看,而是用心體會。這句很有深度的話,我相信所有相機品牌都懂,但往往只能流於口號。Samsung不但相信,而且還將它具體實現了。Samsung找了11位視障朋友,辦了一場貨真價實的攝影展,名字就叫『洞察Insight』。



你說,看不見的人要怎麼拍照?Samsung 可不這麼想,她完全不考慮看不看得見的問題,就讓這群朋友用心聽、用手觸摸、去聞、去感受,那些天空、小鳥、花草、沙灘、海洋與煙火,用相機捕捉他們用心感受到的,而不是看到的畫面,然後Samsung將這些照片做成立體的浮雕,方便視障朋友用手觸碰自己所拍的照片的樣子,並將這些作品展出。



▲視障朋友用心聽的還不是用眼看的拍照


▲其中的一幅作品


▲左上角是照片,右下角是照片的浮雕版






這個攝影展的重點,已經不在傳統上我們對好照片所認知的構圖、景深、光影或色彩,而在於『照片對你的意義』的這件事上。





我們從來都沒想過,品牌可以找一群根本不是這項產品的使用者的人來行銷,這群人不是他們不願意使用,而是先天上的不能!如果,找來專業的攝影家,這樣的展覽對我們來說,只是剛好而已;找來很有梗的素人,你也不會太過驚訝,唯有壓根你想都想不到的視障朋友,這個作品才能有如此強大,深入人心的震撼力。



『用心拍照,其他的就交給Samsung就行了』!



《用科技實現40年前的夢想,Google Re:brief Coca Cola》








『I’d like to buy the world a coke 我想請世界喝一瓶可樂』,可口可樂為了讓消費者知道可口可樂行銷全世界的訊息,在1971年創造了這句經典slogan,不但如此,她還有一首好聽的廣告歌。







在廣告片中,來自世界各地的各色人種,拿著當地包裝的Coca Cola,齊聚在意大利的山上,高歌一曲。只是,40年前的打嘴炮,讓觀眾看著電視想像『有人想請我喝可樂』的畫面。到了21世紀的今天,可口可樂透過科技與網路,讓你真的可以請世界各地的陌生人喝可樂。



這是Google在2011 年底所成立的專案『Re:Brief』,目的就在利用新的技術與科技,在相同溝通目的的前提下,重新解構、詮釋6、70年代的經典廣告。這系列一共有四個品牌:Coca Cola、Volvo、Alka-Seltzer以及Avis。



Google找到了當年參與廣告的藝術總監Harvey Gabor,與Google小組共同合作(甚至參與對可口可樂提案,看著老前輩寶刀未老的向客戶簡報,有一種世代交替的傳承感,很妙),透過新的Google廣告技術以及改裝過的自動販賣機,實現這個夢想。她是這樣運作的:



你透過網頁的Google 廣告或是iPhone iAD,為世界的某個陌生人送上一瓶免費的可樂。你只要在互動廣告的地圖上選擇位在世界各地,任何一個已經配備有改裝過的自動販賣機,填上你想要給對方的訊息或是錄一段影像,google甚至會幫你自動翻譯,你不用擔心語言的問題,按送出,可口可樂就會把你的訊息送到指定的自動販賣機。當有陌生人經過,看到販賣機的訊息點擊後,她就可以得到一瓶可樂,並且可以立即透過販賣機回覆感謝。



▲在手機上選擇位在世界某個城市的自動販賣機,寫上想說的祝福


▲這台經過改裝的自動販賣機,就可以實現請陌生人喝可樂的願望






Google成立這個專案當然有其商業上的目的,但這不是我想說的重點,這個案例最大意義,在於『如何運用數位來加深品牌與消費者的關係』,除了技術,還有核心的溝通概念,非常值得品牌主、廣告公司、數位行銷公司參考。Google幫我們展示了一些不同面向的數位可能性。



《城市觀光的手機App,這樣設計就對了,Tram Sightseeing 》









有了smartphone之後,到了各地旅遊,是不是都期待著智慧型手機可以帶給你更不一樣、更便利的旅遊?至少我是這樣想,為此,我還寫過一篇『帶著iPhone去旅行』的網誌。



遠在瑞典的運輸公司Vasttrafik,在哥德堡推出了一個搭輕軌電車旅行的App-『Tram Sightseeing』,它不僅會告訴你電車站方向、距離、還有多久車會來、到那兒該搭哪班車、何時該下車、該轉幾號線等資訊之外,還會在搭車途中,透過手機GPS定位、LBS服務,同步語音播放你正經過的窗外的景點資訊給你,光這一點,就夠讓人興奮,更厲害的是這個應用程式,免費!



▲配合窗外風景同步導覽的服務,很棒!


▲App會告訴你搭乘輕軌相關的資訊






這個App的便利不只提供你有用的資訊,而更進一步幫你想到,讓你連查都不用查的主動告訴你。有時候,多站在使用者的角度思考,就是這多一點點的用心,就能收買顧客的心。



《給你的比你要的更多,Hellmann’s Recipes Receipts》





隸屬於聯合利華旗下的品牌Hellmann’s(在台灣用康寶的品牌名),主要以生產沙拉醬聞名。在巴西Hellmann’s與當地連鎖的超市St. Marche合作,結合POS系統,只要消費者買了一罐Hellmann’s的沙拉醬,結帳時,系統會自動辨識此次的購物品項有那些,然後,將可供運用的東西+沙拉醬,就地取材組合成食譜,印在收據給消費者!



▲買完東西,該用這些材料做哪些菜,Hellmann's幫你配好了






這樣客製化的服務實在太厲害了,不是什麼偉大的發明,對品牌、對通路來說卻是雙贏。這就是Total Solution概念,運用在行銷上的好例子。



許多時候消費者買你的商品,是無法單獨用這個商品完成消費者想要滿足的需求。就像,買一張CD,目的是為了聽音樂,可是光是CD是無法完成聽音樂這件事的,還必須要有播放器+喇叭才行。沙拉醬也是如此,不會有人單獨吃她,可就是沒有品牌幫消費者想到,不是送你一本印刷精美,卻讓你因為缺材料而無法完成,只能看爽的食譜,而是“就地取材”,讓你一回家就可以變成美味佳餚的貼心收據。



寫在最後



各位有沒有發現,實體體驗我介紹的例子,我刻意地避開那些比較接近『設一種局,讓路人參與』的案例,因為2012我寫過好幾篇網誌(像Coke zero+007丹麥愛樂電台在捷運演奏sony讓你體驗xperia防水特性等),都在談這類的體驗,所以,這次我選擇另一類相對活動時間較長,影響消費者行為更直接的案例。如果喜歡,別吝於分享、按個讚啊!



全篇完。